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报告称母婴用品消费者更信任实体店“直接减价”最受欢迎

发布时间:2019-07-13 08:32:25编辑:怀孕频道阅读次数:

在婴儿产品的品类,提供现场体验比线下渠道电商更受欢迎。尼尔森近日发布的“2018中国母婴用品渠道购物者趋势研究”报告显示,婴幼儿用品商店(90%),大卖场/超市(68%)和全面的网上购物平台(50%)仍然占据购买渠道前三名。

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报告显示,轮胎90是更多家长(39%),而第二主胎圈80的地方父母(76%)。有过经验带宝宝的照顾,两个孩子的父母48%喜欢选择性高性价比的产品,两个孩子的父母的28%表示,虽然经历照顾宝宝的,在两孩子产品的宝宝选择还是,我们将更加注重自己的声誉。不同年份的爸爸妈妈们的消费特点也不尽相同。0-3岁宝宝的父母目前集中在80(64%)。母婴产品的购买决策,母亲决策90%以上的比例,相对于其他的父亲,父亲做出决定相对较高比例的80%,9%。相比之下,70周后的父母更专注于母婴用品专卖店渠道,80,90更高的网络购物渗透率后,也可在实体店的销售人员更容易。值得注意的是,有0-6个月,宝宝的家庭有显著的消费能力,每月平均育儿支出是1074元,比婴儿的家庭有较高的其他年龄段。

尼尔森的数据显示,婴幼儿用品商店(90%),大卖场/超市(68%)和全面的网上购物平台(50%)仍然占据前三名的进货渠道,其存储婴儿产品和全面的网上购物平台普及率正在上升,而大卖场/超市渗透性减少了6%。主要原因顾客光顾商店婴儿用品婴儿用品种类齐全(64%)和产品质量和安全性(49%),购物者和大卖场/超市近,更多的是约30岁的高等教育工作的女性。

在选择母婴用品店的母亲的不同阶段驱动器基本上是相同的渠道,此外,0-6个月的婴儿父母的37%更注重是否店内环境舒适,18%以上7个月更多的家长希望存储要具有所期望的产品,并希望能有一个特别的区域采取儿童1-3岁的父母照顾孩子的占25%。有超过新生家长寻找母亲和儿童的50%有一个商店,购物者休息,并期待着有一个孩子池店比例高达44%。此外,店里有临时乳母一个特殊的区域,有推车购物者使用,有乐趣项目为儿童已经成为父母的心中的一大期望母婴店的理想,可见除了购买货物,因为年轻的父母婴儿连同不便,娱乐和婴儿单和母婴店的谋求发展应把握的父母和儿童的需求,为客户提供更全面的服务。

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在研究工作母婴用品店的纳尔逊十三大类发现,平均购物者买了7.8个大类。其中,婴儿纸尿裤,童装和婴儿喂养产品的消费者分别为80%,74%,位居前三甲的普及率为71%,而图书/音响,婴儿床和儿童椅的消费者较低的渗透率。孕产妇和儿童的一站式商店,以满足婴儿需求的产品,要求全品类。大卖场/超市尿布/尿片和洗浴用品基础。

有关促销的喜好,无论是类,“直销”是促进消费者的最普遍的形式。大多数消费者会精心打造的产品包装组件/材料,价格,同学/朋友/家人的建议作出决定之前,比较几种不同的产品,会影响父母的购买决策。因此,购物者把握需求和购买习惯的不同类别的渠道竞争的重围。

(来源:北京商报蓝劭杰)

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